الصورة الرئيسية لصفحة الوجهة لا تحقق تحويلات؟ وحّد الوعد والصورة والخطوة التالية
وضّح ما تقدمه ولمن يناسبه وما الذي يحدث بعده، ثم اختبر صورة رئيسية تركز على المنتج من دون إغفال أداء الهاتف أو عوائق الدفع.
اجعل العرض مفهومًا قبل تزيينه
قد يبدو القسم الرئيسي متقنًا، لكنه يترك الزائر عاجزًا عن شرح العرض. اقرأ العنوان الأول الظاهر، والجملة الداعمة، والصورة، والزر معًا. ينبغي أن توضح هذه العناصر ما هو متاح، ولمن يفيد، وما الذي يفعله الإجراء التالي. قد يصنع عنوان مبهم إلى جانب مشهد سينمائي غير ذي صلة أجواءً جميلة من دون الإجابة عن تلك الأسئلة. شخّص هذا الغموض قبل أن تقرر أنك تحتاج إلى صورة أكثر إبهارًا.
اكتب الوعد بلغة واضحة وبحقائق تستطيع دعمها. لزجاجة قابلة لإعادة الاستخدام، قد تكون جملة افتتاحية أصلية: زجاجة مدمجة لحقيبتك اليومية. ويمكن أن يقول الزر: اعرض الزجاجة، إذا كان يفتح صفحة ذلك المنتج. تجنب إضافة منفعة صحية أو بيئية أو مرتبطة بالأداء لم تُثبت. أبقِ النص نصًا حقيقيًا في الموقع بدلًا من مطالبة نموذج الصور بدمج العنوان أو الزر داخل التصميم.
اربط الرسالة الواردة بالقسم الرئيسي والوجهة
افتح الصفحة من رابط الحملة الحقيقي. هل يطابق المنتج ونسخته والعرض الرسالة التي أتت بالزائر إلى هناك؟ توصي Google Ads بالاتساق بين محتوى الإعلان ومعلومات صفحة الوجهة والدعوة إلى الإجراء، مع سهولة التنقل. هذه إرشادات مفيدة لمراجعة الرحلة، وليست دليلًا على أن تصميمًا أو لونًا أو عبارة زر بعينها ستحسن معدل التحويل لديك.
افحص وجهة الزر الرئيسي وما يحدث بعدها مباشرة. ينبغي ألا ينقل القسم الرئيسي للمنتج الشخص إلى كتالوج غير ذي صلة أو تسجيل غير متوقع أو نسخة غير متاحة من دون تفسير. أزل الادعاءات البصرية المتنافسة واجعل المعلومات الداعمة الحقيقية سهلة العثور. وإذا كانت تكاليف التوصيل أو التسعير أو سلوك الدفع هي مصدر التردد، فأصلحها مع المسؤولين عن الموقع والعرض بدلًا من محاولة صرف الانتباه عنها بخلفية جديدة.
جهّز تكوينًا يركز على المنتج ليتلاءم مع النص الحقيقي
اختر فرضية بصرية واحدة: ربما يشرح منتج سهل التعرف إليه أمام خلفية هادئة العرض بوضوح أكبر من المشهد التجريدي الحالي. أبقِ بقية الرسالة ثابتة لهذه المقارنة. حدّد موضع العنوان الفعلي وكيف ينبغي اقتصاص الصورة على الهاتف. الصورة الرئيسية العريضة نقطة انطلاق للتكوين، وليست تصميمًا مكتملًا للهاتف أو مادة موقع محسّنة تلقائيًا.
إليك موجزًا أصليًا: استخدم صورة الزجاجة المعتمدة، وحافظ على ملصقها وغطائها ولونها ونسبها. ضع الزجاجة إلى اليمين على سطح بسيط بلون رمادي دافئ. واترك مساحة هادئة إلى اليسار لنص الموقع. لا تضف شعارات دعائية أو تقييمات أو جوائز أو ملحقات. في AI Campaign Studio، اختر نموذج صور متوافقًا وموضع Website hero في Product set. راجع عرض التكلفة بالرصيد، وولّد بقرار مقصود، وافحص النتيجة. جهّز تكوينًا مستقلًا للهاتف إذا كان اقتصاص نسخة الحاسوب لا يستطيع إبقاء المنتج واضحًا.
تحقق من التحميل وعناصر التحكم وإجراء العمل الفعلي
اختبر الصفحة المنشورة على هاتف بظروف شبكة واقعية، لا في معاينة تصميم كبيرة فقط. تحقق من وضوح النص، وظهور عناصر التحكم، واقتصاص الصور، وسلوك القائمة، وما إذا كانت اللافتات تحجب العرض. يعرّف web.dev مقياس Largest Contentful Paint بالاعتماد على أكبر صورة أو كتلة نص أو فيديو ظاهر. لذلك قد يكون القسم الرئيسي جزءًا من تشخيص التحميل. اطلب أن يستخدم تنفيذ الموقع تسليمًا وضغطًا مناسبين للصور، وقارن الملاحظات الميدانية باختبارات المختبر بدلًا من اعتبار درجة واحدة تمثيلًا للتجربة كلها.
اختر مصدر القياس والفترة الزمنية والإجراء المقصود قبل تقييم التنويع. سجّل التغييرات الأخرى واختلافات التوزيع، وتقبّل أن تكون النتيجة غير حاسمة. يوفّر AI Campaign Studio صور العلامة التجارية ومقاطع الفيديو وتنويعات مضبوطة للمواد؛ لكنه لا يثبّت أدوات التتبع، ولا يضبط عروض الأسعار الإعلانية، ولا يحدد الأسعار، ولا يصلح الدفع، ولا يضمن المبيعات. انشر المادة التي راجعتها عبر أدوات موقعك، واحتفظ بالأصل للمقارنة، وحدد التغيير التالي من السلوك المرصود لا من جاذبية الصورة الجديدة وحدها.
المصادر وقراءات إضافية
- Google Ads: اتساق الإعلانات والتنقل وصفحات الوجهة على الهاتف ↗
- web.dev: تعريف Largest Contentful Paint وقياسه ↗
قد تتغير وثائق المنتج. راجع أدوات التحكم والشروط الحالية لمزود الخدمة قبل الاستخدام الفعلي.